蚌埠市中医医院委托皖岳信合公司代理采购新媒体短视频号运营服务项目，请登录云智采电子交易平台报名，欢迎投标！

 

采购需求

预算金额：10万元/年

 

一、项目概况与背景

（一）项目背景：

为提升蚌埠市中医医院知名度、美誉度及影响力，精准触达目标受众、更好服务群众，医院计划通过专业化、系统化的短视频内容矩阵建设与运营，实现品牌传播、专科专病专技、名医名家推广的核心目标。

（二）项目目标：

1、品牌建设： 塑造蚌埠市中医医院专业化、有温度的品牌形象，推出专科专病专技及名医名家等。

2、内容传播： 打造具有持续影响力和传播力的短视频内容IP。

3、用户增长： 显著提升官方短视频平台（如抖音、视频号、小红书等）的粉丝数量及活跃度。

4、效果转化： 通过内容引导，实现业务咨询、患者引流等业务目标。

（三）重点运营平台：抖音号、视频号、小红书

（四）预算金额： 10万元/年

（五）服务范围：

本次招标范围为蚌埠市中医医院及相关科室新媒体短视频账号（2个）的全流程运营服务。采取1+1的合作模式，合作期2年，在合同有效期内，运营价格不变。每一年度结束后，由甲方对乙方上一年度的履约情况进行考核，考核合格后，继续执行下一年度合同，若考核不合格，甲方有权终止合同。

（六）服务内容：

1、发布频次：每个账号每月不少于12条原创视频。（在不同平台的同一账号为一个账号）

2、所有权：招标人具有短视频的所有权，可自由使用发布。

二、服务需求详述

投标人需为本项目组建专属服务团队，并提供以下核心服务：

1.策略规划服务：

（1）进行品牌、产品及区域同行业分析。

（2）明确账号定位、人设及内容差异化优势。

（3）制定年度、季度、月度短视频内容策略与运营规划。

（4）制定清晰的粉丝增长、互动及转化KPI指标体系。

2.内容创作服务

（1）视频制作：包含策划、拍摄、剪辑、字幕、背景音乐、基础特效包装等全流程制作，提供高质量的封面图及内文配图设计。每月创意选题须撰写详细视频脚本，经采购人确认后执行。

（2）视频数量：每个视频帐号每月产出不少于12条原创高质量短视频（包括但不限于口播、剧情、评测、知识科普、实地探访、动画科普、热门挑战、幕后花絮等多种形式。

（3）视频质量：视频须达到1080P及以上分辨率，画质清晰，音质干净，字幕准确，节奏感强，符合平台调性。

（4）拍摄与后期：负责场地、演员、设备、服装、化妆、道具及专业后期剪辑、包装、配乐等全流程制作。

（5）视频发布：须经招标人审核同意后发布推广。

（6）每个号运营一年期粉丝量不少于5万，2年期粉丝不少于8万。

3.平台运营与推广服务

（1）日常运营：负责账号的日常维护，包括标题撰写、封面制作、发布、粉丝评论互动与私信回复。

（2）数据监控：定期监控并分析视频数据（播放量、完播率、点赞、评论、分享、涨粉数等），提供月度数据报告，并基于数据优化内容策略。

（3）流量推广：制定并执行信息流广告投放策略，合理使用平台DOU+等推广工具，优化投放效果。投标方需在投标文件中说明推广预算的分配建议。

4.其他服务

（1）每月提供一次运营复盘及下月计划汇报。

（2）配合重大节日、中医特色品牌活动（膏方节、三伏贴）或其他活动，策划并执行每年2—4场线上专题活动或直播，以及采购人要求的视频制作。

（3）处理可能出现的舆情危机。

三、报价要求

（1）按“年度服务费”形式报价；

（2）报价应为含税总价。